2016中國品牌文化十大事件揭曉

2016年，對中國人民來講，可謂日新月異，天翻地覆。喜事連連，非凡難忘。黨中央國務(wù)院密集下發(fā)文件，從創(chuàng)新、質(zhì)量、消費、供給側(cè)改革等多個層面推動中國全面進入品牌創(chuàng)新時代，2016年毫無懸念成為“國家品牌政策年”，品牌引領(lǐng)，文化鑄魂，已經(jīng)成為國家意志！回顧2016，G20峰會，詮釋大國形象，彰顯中國智慧；中國天眼，驚艷世界眼球，打造旅游新地標；中國質(zhì)造，國外抗擊強震，贏得世界贊譽；量子信息，開啟通信產(chǎn)業(yè)，走在世界前端；中國女排，奧運再度奪冠，展現(xiàn)中國精神；24節(jié)氣入選聯(lián)合國非遺名錄，贏得中華文化的世界認同；華為扎根國際市場，實現(xiàn)品牌合縱連橫，在亞洲、歐洲、美洲遍地開花，席卷全球；萬達集團勇闖海外市場，大舉院線并購，成為全球的最大院線運營商；在品牌學(xué)術(shù)上，《品牌信息本論》和《品牌診斷學(xué)》的出現(xiàn)，從本體論突破解決了品牌難以定量分析的世界級難題，徹底顛覆了國外品牌理論框架，開創(chuàng)了全新的品牌定量分析領(lǐng)域，由此開啟了由我國品牌界主導(dǎo)的品牌科學(xué)管理的新時代。

“中國品牌文化年度十大事件”是中國文化管理協(xié)會品牌文化管理委員會的常規(guī)研究課題，每年年末做總結(jié)梳理，并委托國家媒體對外發(fā)布，旨在幫助人們了解中國品牌文化發(fā)展態(tài)勢，分享中國品牌文化研究成果，指導(dǎo)中國品牌文化建設(shè)。

2016中國品牌文化十大事件

1、G20峰會：詮釋大國形象 彰顯中國智慧

2、 中國天眼：探尋宇宙奧秘 建設(shè)旅游地標

3、 中國品牌：體現(xiàn)國家意志 進入品牌時代

4、量子信息：開啟通信產(chǎn)業(yè) 走在世界前端

5、 中國質(zhì)造：國外抗擊強震 贏得世界贊譽

6、 中國女排：里約奧運奪冠 展現(xiàn)中國精神

7、 24節(jié)氣：入選非遺名錄 贏得文化認同

8、 華為手機：品牌合縱連橫 扎根國際市場

9、萬達集團：大舉院線并購 完成全球布局

10、 品牌學(xué)術(shù)：品牌信息本論 顛覆品牌理論 　

1、G20峰會：詮釋大國形象 彰顯中國智慧

事件性質(zhì)：國家品牌 大國文化

9月4日，在中國浙江杭州召開的二十國集團領(lǐng)導(dǎo)人第十一次峰會，是在世界經(jīng)濟發(fā)展面臨關(guān)鍵抉擇、中華民族復(fù)興進入關(guān)鍵階段背景下召開的，是新中國成立以來我國主辦的層級最高、影響最深遠的多邊峰會。在以習(xí)近平同志為核心的黨中央堅強領(lǐng)導(dǎo)下，有關(guān)部門、地方密切配合，發(fā)揚主場優(yōu)勢，積極主動作為，圓滿實現(xiàn)了為世界經(jīng)濟指明方向、為全球增長提供動力、為國際合作筑牢根基的預(yù)期目標，在二十國集團進程中留下深刻中國印記。國際社會普遍贊譽杭州峰會主題和成果有雄心、有視野、有創(chuàng)新，具有開創(chuàng)性、方向性、標志性意義，體現(xiàn)了中國領(lǐng)導(dǎo)人的廣闊戰(zhàn)略視野和博大氣度胸懷。向世界貢獻了中國智慧、中國方案，也向世界展示了美輪美奐的中國印象、中國風(fēng)采。

2、中國天眼：探尋宇宙奧秘 建設(shè)旅游地標

事件性質(zhì)：科技品牌 地域文化

9月25日，全球最大、口徑500米的球面射電望遠鏡（FAST）在貴州省黔南州平塘縣正式投入使用，同時相關(guān)景區(qū)也對外正式開放。這座由中國科學(xué)家設(shè)計、研發(fā)、建造的大型科學(xué)裝置，除了受到廣泛關(guān)注外，更是成為一個全新的旅游地標。FAST的建成，直接把中國天文學(xué)帶到世界第一梯隊。中國科學(xué)家將成為相關(guān)研究的主導(dǎo)力量，中國天文學(xué)研究水平也得到整體提升。500米口徑球面射電望遠鏡，建成后將成為世界上最大的單口徑射電望遠鏡，并將在未來20～30年保持世界一流設(shè)備的地位，該望遠鏡為我國開展“暗物質(zhì)”和“暗能量”本質(zhì)、宇宙起源和演化、太空生命起源和尋找“地外文明”等研究活動提供重要支持，并將在國防建設(shè)和國家安全等方面發(fā)揮不可替代的重要作用。

3、中國品牌：體現(xiàn)國家意志 進入品牌時代

事件性質(zhì)：品牌政策制度文化

4-9月，國務(wù)院密集下發(fā)了《關(guān)于印發(fā)消費品標準和質(zhì)量提升規(guī)劃（2016—2020年）的通知》、《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動供需結(jié)構(gòu)升級的意見》、《關(guān)于開展消費品工業(yè)“三品”專項行動營造良好市場環(huán)境的若干意見》、《關(guān)于印發(fā)貫徹實施質(zhì)量發(fā)展綱要2016年行動計劃的通知》、《國家創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略綱要》等文件。從創(chuàng)新、質(zhì)量、消費、供給側(cè)改革等多個層面推動中國全面進入品牌創(chuàng)新時代。圍繞品牌與經(jīng)濟、品牌與產(chǎn)業(yè)集群、品牌與創(chuàng)新、品牌與知識產(chǎn)權(quán)、品牌與質(zhì)量、品牌與信用體系、品牌與管理體系、品牌與人才培養(yǎng)、品牌與評價標準、品牌與金融、品牌與消費等分類進行安排部署，2016年毫無懸念成為“國家品牌政策年”，創(chuàng)建世界知名品牌，已經(jīng)成為國家意志！

4、量子信息：開啟通信產(chǎn)業(yè) 走在世界前端

事件性質(zhì)：科技品牌 科技文化

2016年中國在量子信息領(lǐng)域取得了快速發(fā)展，在量子通信應(yīng)用方面實現(xiàn)了多個突破。8月6日，量子衛(wèi)星“墨子號”成功運行；10月18日，全球第一條量子通信商用干線“滬杭干線”（浙江段）宣布開通；11月21日，國家量子通信骨干網(wǎng)“京滬干線”項目合肥至上海段順利開通，這是目前全球已開通的最長量子保密通信骨干網(wǎng)絡(luò)，并將在北京節(jié)點與量子科學(xué)實驗衛(wèi)星“墨子號”相連接，構(gòu)建起全球首個天地一體化的實用性廣域量子通信網(wǎng)絡(luò)。隨著“京滬干線”全線貫通，標志著量子技術(shù)商用化進程已經(jīng)開啟。量子技術(shù)的應(yīng)用前景廣闊，主要有四個方向：量子計算機、量子模擬、量子通信和量子測量。多個世界“第一”的實現(xiàn)說明著中國的量子應(yīng)用領(lǐng)域正走在世界的前端。

5、中國質(zhì)造：國外抗擊強震 贏得世界贊譽

事件性質(zhì)：行業(yè)品牌 質(zhì)量文化

厄瓜多爾總統(tǒng)科雷亞4月23日宣布，該國西北部沿海地區(qū)16日發(fā)生7.8級地震。中國技術(shù)裝備和中國企業(yè)承建的水利工程、路橋、民建項目以過硬的質(zhì)量，在強震中立得穩(wěn)，頂?shù)蒙?，用得好?ldquo;中國質(zhì)量”和“中國標準”經(jīng)受住了強震考驗，并在震后救災(zāi)中發(fā)揮積極作用。中方為厄打造的國家安全綜合指揮控制系統(tǒng)(ECU911)，在地震中發(fā)揮了關(guān)鍵作用，厄災(zāi)區(qū)所有的報警、救援、應(yīng)急處置、全國救援力的調(diào)撥和協(xié)調(diào)都是通過該系統(tǒng)處置，保證了受災(zāi)信息及時送到救援部門，大大提高了救援效率。中方承建并已交付的7座國家安全綜合指揮中心救災(zāi)站點，有4座位于地震重災(zāi)區(qū)，在強震中依然正常運轉(zhuǎn)。中方承建的辛克雷水電站是拉美最大水電站，在7.8級強震中經(jīng)受住了考驗，安然無恙。

6、中國女排：里約奧運奪冠 展現(xiàn)中國精神

事件性質(zhì)：賽事品牌 體育文化

8月21號，2016里約奧運女排決賽，中國隊對陣塞爾維亞隊，經(jīng)過激烈角逐，中國隊以3：1戰(zhàn)勝塞爾維亞奪冠。在此次奧運會上，中國女排奮力拼搏，堅韌不拔，從容應(yīng)對，力克強敵，以卓越成就再次登上奧運排球運動之巔，為祖國和人民贏得了崇高的榮譽?；赝袊庞聤Z奧運冠軍的征程，賽場上，我們看到了科學(xué)的排兵布陣、出色的競技狀態(tài)、頑強的團隊精神；賽場外，我們看不到的還有艱苦的技能訓(xùn)練、扎實的后勤保障、持續(xù)的理念創(chuàng)新。從根本上講，中國女排所收獲的，是團隊精神和技術(shù)實力的雙重勝利。中國女排重登巔峰，是博采眾長、開拓創(chuàng)新的必然結(jié)果。心懷集體、精誠團結(jié)、矢志創(chuàng)新，讓專業(yè)素養(yǎng)與精神力量共同激發(fā)出強大合力，這是女排贏得勝利的秘鑰。

7、24節(jié)氣：入選非遺名錄 贏得文化認同

事件性質(zhì)：非遺品牌 民族文化

11月30日，在埃塞俄比亞首都召開的聯(lián)合國教科文組織保護非物質(zhì)文化遺產(chǎn)政府間委員會第十一屆常會通過決議，將中國申報的“二十四節(jié)氣——中國人通過觀察太陽周年運動而形成的時間知識體系及其實踐”列入聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄。“二十四節(jié)氣”是中國人通過觀察太陽周年運動，認知一年中時令、氣候、物候等方面變化規(guī)律所形成的知識體系和社會實踐。“二十四節(jié)氣”形成于中國黃河流域，以觀察該區(qū)域的天象、氣溫、降水和物候的時序變化為基準，作為農(nóng)耕社會的生產(chǎn)生活的時間指南逐步為全國各地所采用，并為多民族所共享。作為中國人特有的時間知識體系，該遺產(chǎn)項目深刻影響著人們的思維方式和行為準則，是中華民族文化認同的重要載體。

8、華為手機：品牌合縱連橫 扎根國際市場

事件性質(zhì)：產(chǎn)品品牌 科技文化

11月14日，華為在上海發(fā)布了年度旗艦手機華為Mate 9/Mate 9 Pro，發(fā)布會上華為宣布聯(lián)合阿里巴巴、百度、騰訊、網(wǎng)易四家國內(nèi)知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，成立安卓綠色聯(lián)盟，共同推動安卓應(yīng)用體驗提升，國內(nèi)首個聚焦于提升安卓用戶體驗的組織就此成立。2016年，無論在國內(nèi)還是國際市場，華為品牌價值都在飛速增值。一年時間，先是徠卡后有保時捷設(shè)計，加上戰(zhàn)略合作伙伴微軟、谷歌等一票知名科技企業(yè)，外加攝影、時尚圈大咖，都與華為產(chǎn)生了深入的關(guān)聯(lián)。現(xiàn)在，華為Mate 9正在亞洲、歐洲、美洲遍地開花，席卷全球，華為在2016年摒棄浮躁，戰(zhàn)略聚焦，從技術(shù)突破做到行業(yè)引領(lǐng)，更是在國際市場上演了一場場縱橫捭闔的品牌經(jīng)典案例，從而帶動了品牌價值的飛速提升，實現(xiàn)了華麗轉(zhuǎn)身。

9、萬達集團：大舉院線并購 完成全球布局

事件性質(zhì)：企業(yè)品牌 影視文化

12月2日，萬達集團發(fā)布消息稱，已完成對歐洲最大院線Odeon & UCI的收購程序。至此，萬達成為橫跨中國、美國和歐洲的全球最大院線運營商。2016年7月，萬達通過旗下的美國AMC院線，與Odeon & UCI院線達成價值9.21億英鎊的收購協(xié)議。目前，萬達已經(jīng)分別是中國和美國的最大院線運營商。通過本次收購，萬達將總計擁有約1.3萬塊銀幕，成為全球的最大院線運營商。除了對院線進行收購?fù)猓f達還在好萊塢對電影和電視節(jié)目的制作公司等進行收購。美國對中國通過電影產(chǎn)業(yè)提高對全球影響力抱有警惕感。根據(jù)美國的應(yīng)對狀況，萬達今后的收購有可能難以如預(yù)期般推進。有些人估計，中國今年已取代美國成為全球最大的電影市場。還有人認為，中國的影響力已經(jīng)改變了好萊塢電影的制作。

10、品牌學(xué)術(shù)：品牌信息本論 顛覆品牌理論

事件性質(zhì)：品牌理論學(xué)術(shù)成果

12月17日品牌診斷技術(shù)與品牌定量分析理論研討會在京舉行，標志著品牌信息本論正式走進品牌學(xué)術(shù)界。品牌信息本論是品牌本體論基礎(chǔ)研究領(lǐng)域的一項重大突破，由北京農(nóng)學(xué)院周云教授帶領(lǐng)品牌研究團隊專研十余年得以完成。論著解決了品牌信息本質(zhì)的確定問題、論證以及算法的推導(dǎo)。2014年、2016年，機械工業(yè)出版社先后出版了周云教授《品牌信息本論》和《品牌診斷學(xué)》兩部專著，從本體論突破解決了品牌難以定量分析的世界級難題，并在運用中逐步形成了成熟的品牌診斷技術(shù)，引起學(xué)術(shù)界的廣泛關(guān)注。品牌信息本論的出現(xiàn)，徹底顛覆了國外品牌理論框架，開創(chuàng)了全新的品牌定量分析領(lǐng)域，由此開啟了品牌科學(xué)管理的時代。品牌信息本論學(xué)術(shù)價值巨大、理論及實踐意義影響深遠。