岳曉琳：良心產(chǎn)品終究會(huì)贏得市場(chǎng)

北京岳曉琳文化傳播有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)

LIN·MAKEUP創(chuàng)始人

LIN彩妝品牌創(chuàng)始人

中國(guó)創(chuàng)意化妝造型藝術(shù)家

國(guó)家級(jí)化妝造型評(píng)委

2016年12月16日,“中國(guó)創(chuàng)意化妝造型藝術(shù)家”岳曉琳帶領(lǐng)的LIN·MAKEUP品牌正式開(kāi)啟了網(wǎng)絡(luò)商城板塊業(yè)務(wù),這也意味著LIN·MAKEUP全線產(chǎn)品一腳踏進(jìn)了以普通受眾為核心群體的全新領(lǐng)域。

在時(shí)尚文化圈,岳曉琳和她的LIN·MAKEUP是一個(gè)“個(gè)性的存在”:他們是高端品牌秀場(chǎng)的幕后功臣,也是明星活動(dòng)的御用班底,化妝造型在他們的親身實(shí)踐中,變成了非單純技巧性的基礎(chǔ)工作,而是沉淀了深厚知識(shí)體系、融入了獨(dú)特個(gè)人審美的復(fù)雜藝術(shù)創(chuàng)造。這樣一個(gè)在業(yè)內(nèi)外兼具專(zhuān)業(yè)和商業(yè)高度、享譽(yù)國(guó)際的知名品牌,眼下卻一反常態(tài)進(jìn)軍“網(wǎng)絡(luò)”市場(chǎng)不免讓人心生疑慮。帶著來(lái)自各界的質(zhì)疑聲音,我們與岳曉琳女士展開(kāi)了這次深入的對(duì)話(huà)。

Q:最近有媒體稱(chēng)您為“文化企業(yè)家” ,之前大家對(duì)您的評(píng)價(jià)是“中國(guó)創(chuàng)意化妝造型藝術(shù)家” ,那您覺(jué)得您到底是“藝術(shù)家”還是“企業(yè)家”呢?

A:并不矛盾,這都是我。前者是我們品牌在市場(chǎng)活動(dòng)中的定位,后者是對(duì)我個(gè)人專(zhuān)業(yè)能力的一個(gè)肯定。不是說(shuō)所有商業(yè)的東西都會(huì)抹殺藝術(shù)的基因,放眼全球可以看到很多藝術(shù)造詣很高的藝術(shù)家,同時(shí)也是極具商業(yè)頭腦的精英,可以把個(gè)人品牌做得很好,讓更多的人通過(guò)商業(yè)化的形式去理解和欣賞藝術(shù)的價(jià)值。我認(rèn)為商業(yè)和藝術(shù)并不是絕對(duì)對(duì)立的。但確實(shí)如何平衡好這兩者的社會(huì)責(zé)任以及能量的分配,對(duì)我個(gè)人來(lái)說(shuō)一個(gè)極大的挑戰(zhàn)。好在目前我們的團(tuán)隊(duì)比較優(yōu)秀,也都非常努力,這讓我平添了很大的信心。企業(yè)家,這個(gè)名詞顯然我現(xiàn)在還做的非常不夠,但也不能回避,堅(jiān)定的走下去是我現(xiàn)在的選擇。

Q:雖說(shuō)您的公司之前有零星地售賣(mài)化妝工具,但是現(xiàn)在竟然大張旗鼓地做起了網(wǎng)絡(luò)商城賣(mài)口紅,以“藝術(shù)家”的行業(yè)地位去做微商不怕被人說(shuō)“掉價(jià)”嗎?

A:剛開(kāi)始的時(shí)候我也會(huì)有這方面的顧慮,尤其我是一個(gè)從小就不好意思賣(mài)東西的人,也很在乎別人怎么看自己。但現(xiàn)在選擇網(wǎng)絡(luò)商城這個(gè)渠道,我認(rèn)為做事情要懂得“順時(shí)施宜”,要順應(yīng)社會(huì)的發(fā)展去做事業(yè)而不是固步自封。另外我深知這么多年來(lái)我們LIN·MAKEUP并非一個(gè)深入廣大群眾的“大眾品牌”,在這一領(lǐng)域我們的知名度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,只是在化妝造型專(zhuān)業(yè)群體里被大家所熟知。過(guò)去多年擁有了很多簇?fù)碚?欣賞并支持我們。所以我們以互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代商業(yè)契機(jī)來(lái)發(fā)展現(xiàn)在的“社群粉絲經(jīng)濟(jì)”。“社群粉絲經(jīng)濟(jì)”的主要形式就是分享,而這種分享都是源于對(duì)我們專(zhuān)業(yè)度的信任,進(jìn)而選擇我們旗下產(chǎn)品。

Q:外界傳言您這次走下“神壇”大舉進(jìn)軍產(chǎn)品市場(chǎng),是因?yàn)槿卞X(qián),對(duì)此您如何回應(yīng)呢?

A:做任何產(chǎn)品,肯定都是為了盈利,企業(yè)只有盈利并發(fā)展才是成功的,才能去談夢(mèng)想并承擔(dān)應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任。但是,我們也不會(huì)因?yàn)槿卞X(qián)而去做產(chǎn)品,那就違背了我們創(chuàng)立品牌的初衷。做產(chǎn)品首先是源于我過(guò)去常年一線化妝造型工作的實(shí)踐,我很容易接觸到受眾的真實(shí)需求,并了解市場(chǎng)缺口,同時(shí)也有機(jī)會(huì)接觸國(guó)際一流的原料及產(chǎn)品生產(chǎn)基地,能夠?yàn)檫@兩者牽線搭橋,并且做出我們自己的中國(guó)“質(zhì)”造,而非中國(guó)“制”造,這是我這些年來(lái)追求的理想。我們可以讓最好的國(guó)外工廠為我們生產(chǎn),而非我們?nèi)ネ耆７聡?guó)外。我們從自己做起,帶著仰視國(guó)際大牌的敬畏心摸索,未來(lái)要讓更多人相信彩妝品中國(guó)“質(zhì)”造是有實(shí)力的。同時(shí)會(huì)繼續(xù)堅(jiān)持不斷提升我們的審美力,并以此為夢(mèng)想追逐。

Q:相比化妝造型,您在產(chǎn)品領(lǐng)域幾乎是“零基礎(chǔ)”的外行,真的不擔(dān)心會(huì)砸掉自己20年來(lái)積攢的口碑嗎?

A:20年前,我也是從零開(kāi)始的。我一直很欣賞一句話(huà),就是“做人,要有清零的心態(tài)”。如果你永遠(yuǎn)都只是抱著自己的那一點(diǎn)點(diǎn)成績(jī)固步自封,還談什么挑戰(zhàn)和進(jìn)步呢,待在那里坐享其成就好了。我之前能夠用20年積攢口碑做起來(lái)化妝造型技術(shù)品牌,那我現(xiàn)在愿意付出更多的時(shí)間做產(chǎn)品。很多事情都是一步一步來(lái)的,從不了解到了解、到精通,這需要一個(gè)學(xué)習(xí)和成長(zhǎng)的過(guò)程。所以我不怕被人說(shuō)“外行”,正因?yàn)槲沂?ldquo;外行”,我才更努力。

Q:從彩妝藝術(shù)家到做網(wǎng)絡(luò)商城,很多人都質(zhì)疑您此舉根本就是一場(chǎng)“炒作”,面對(duì)此類(lèi)質(zhì)疑,您是否想為自己解釋幾句?

A:任何一個(gè)事件都可能有爭(zhēng)議,不管別人是否認(rèn)識(shí)、是否了解,都可能有人站出來(lái)持評(píng)判意見(jiàn)。尤其是網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)之后,也許每天都要面對(duì)各種各樣的“質(zhì)疑”。有時(shí)候我走在路上就想,這個(gè)經(jīng)歷可能放到未來(lái)幾年后再去回想,每一次都會(huì)有不一樣的感受。而我現(xiàn)在面對(duì)的其實(shí)是未知,這種未知就像你身處在黑夜中,只能看到遠(yuǎn)方似乎有一點(diǎn)點(diǎn)光亮,但不足以讓你看清腳下究竟是怎樣的路,所以我現(xiàn)在只能盡我所能去做到最好,在這個(gè)過(guò)程中去體驗(yàn)和收獲。

當(dāng)然,只要是善意的意見(jiàn)和建議我都會(huì)接受。我們不可能一出手就做到最好,也一定會(huì)看到自己和別人之間的差距,我們要做的是努力地去縮小這種差距,不斷地提升和完善自己。

Q:從化妝造型的垂直行業(yè)到網(wǎng)絡(luò)商城的平臺(tái)化路線,每一步您都出乎意料,那您下一步的商業(yè)布局將是怎樣的呢?

A:無(wú)論到何時(shí),我認(rèn)為我們公司最重要的板塊肯定是“技術(shù)”,LIN·MAKEUP造型要持續(xù)努力,保持行業(yè)高度永遠(yuǎn)是我們的核心,我們一定要爭(zhēng)取去做到引領(lǐng)化妝造型行業(yè)。未來(lái),我們會(huì)根據(jù)市場(chǎng)的變化,一步步發(fā)展,目前部分計(jì)劃還在籌備中,也不是很成熟,也就暫時(shí)不對(duì)外宣布。產(chǎn)品之路,任重而道遠(yuǎn),這份壓力已經(jīng)不小,我們會(huì)繼續(xù)完善產(chǎn)品和服務(wù)。

從“中國(guó)創(chuàng)意化妝造型藝術(shù)家”到“文化企業(yè)家”,岳曉琳在40多歲的年紀(jì)里再一次投入到創(chuàng)業(yè)的大潮中,她坦誠(chéng)表示“壓力挺大的”。但偏偏就是這種頂著壓力上的創(chuàng)業(yè)精神,讓她和她的LIN·MAKEUP又一次地站在時(shí)尚圈的輿論中心。

在瞬息萬(wàn)變的時(shí)尚文化產(chǎn)業(yè),沒(méi)人能夠準(zhǔn)確預(yù)知未來(lái),但是縮手縮腳肯定不會(huì)是向未來(lái)“say hi”的最佳方式。勇于試錯(cuò)、不斷挑戰(zhàn)自我的岳曉琳之所以能夠帶著團(tuán)隊(duì)不斷攀上新的高度,也許就只是多了這份不安于現(xiàn)狀的熱情和持之以恒的韌性。這一次是網(wǎng)絡(luò)商城,那么下一次呢?這份堅(jiān)持的力量究竟能否讓岳曉琳造型走出自己的一片天地,建立以美業(yè)為基礎(chǔ)的商業(yè)帝國(guó),也將是一個(gè)懸念,讓我們拭目以待。