文化“復(fù)活”游客暴漲，湖南衡陽雁峰區(qū)做對了什么？

回雁峰景區(qū)接待游客量同比增長217.39%，東洲島景區(qū)、中山南路旅游休閑街區(qū)（含市府路美食文化街區(qū)）接待游客量，同比分別增長200.79%、139.57%……前不久的國慶長假，湖南省衡陽市雁峰區(qū)多個(gè)景點(diǎn)成為熱門旅游目的地，相關(guān)數(shù)據(jù)可以用暴增來形容。人氣這么超燃，一方面是因?yàn)榈谌龑煤下糜伟l(fā)展大會(huì)在衡陽舉辦，讓這里熱度很高；另一方面，是衡陽市雁峰區(qū)借旅發(fā)大會(huì)東風(fēng)，“復(fù)活”文化，全面煥新，鍛造了一批引客“神器”。

南岳七十二峰首峰回雁峰，是千年古城衡陽的城市地標(biāo)。雁峰區(qū)因回雁峰而得名，是衡陽的中心城區(qū)、產(chǎn)業(yè)的重心，也是文化核心地帶。雁峰區(qū)人文底蘊(yùn)深厚，有名的自然景觀“北雁南飛，至此歇翅?；?rdquo;在這里；瀟湘八景之一的“平沙落雁”在這里；天地大儒王船山出生地夫之巷在這里；曾經(jīng)作為湘南首府的衡永湘桂道衙門也在這里……由回雁峰向北一直到市府路一公里的中山南路，處在衡陽城市中軸線上。這條中軸線既是衡陽城市文化的濃縮地，也是煙火氣的聚集區(qū)。一座峰，一條路，濃縮了一座城。

為了辦好第三屆湖南旅發(fā)大會(huì)，衡陽對城區(qū)進(jìn)行了提質(zhì)改造，雁峰區(qū)也不例外。文氣厚重的雁峰區(qū)，提質(zhì)改造注重從文化著筆。這個(gè)國慶假期，王船山出生地夫之巷的游客眾多。提質(zhì)改造后的夫之巷煥然一新，游客們在這里尋訪船山遺跡，像是與王船山進(jìn)行一場跨越400年的“對話”。

雁峰區(qū)委書記王燕說，借第三屆湖南旅發(fā)大會(huì)的契機(jī)，雁峰區(qū)對船山文化、大雁文化、抗戰(zhàn)文化三張歷史文化名片進(jìn)行了重構(gòu)與再塑。除了夫之巷，雁峰區(qū)還“復(fù)活”了福音巷、道臺衙門舊址、衡陽保衛(wèi)戰(zhàn)指揮部舊址、回雁峰廣場、福壽街、瀟湘八景等文化實(shí)景，讓這些地方成為旅游新勝地。衡陽被人稱為雁城。由衡陽原鐵工校體育館改造升級的大雁文化體驗(yàn)館，是國內(nèi)首座以大雁為主題，全景數(shù)字化覆蓋、多維探索式交互的沉浸式藝術(shù)館。該館通過綜合運(yùn)用聲、光、電等高科技展覽手法，植入VR影院、飛行影院，讓“雁城”歷史淵源得到生動(dòng)詮釋。

除了延續(xù)傳統(tǒng)文化的活力，雁峰區(qū)在提質(zhì)改造中，還注重對市井文化、民俗文化進(jìn)行場景“更新”、業(yè)態(tài)“煥新”。比如，中山南路采用“新商業(yè)+民國風(fēng)”的改造方案，利用“微改造”再現(xiàn)“民初印象”。琳瑯滿目的老字號商鋪、富有年代感的門頭牌匾，一個(gè)個(gè)復(fù)古場景，讓大家重溫老衡陽商業(yè)輝煌的記憶。市府路的老街風(fēng)貌改造，則以湘南民居建筑特色為基底，將市井民俗、人文雅致與國潮美學(xué)融為一體。

福壽街臨街一側(cè)有香林庵、圓覺庵，提質(zhì)改造后，沿街建筑青磚白墻、飛檐黛瓦，古樸素雅，打造都市“禪意”空間。改造后，效果如何？仍以中山南路為例，先鋒街道黨工委副書記、辦事處主任徐若凱表示，此次改造沿途門店共計(jì)278家，租賃率從85%漲至100%，租金上漲20%左右，新增就業(yè)500余人。

來自湖北的網(wǎng)絡(luò)達(dá)人“襄陽楊揚(yáng)”不久前到衡陽市府路打卡。在“逛吃”整條街后，“襄陽楊揚(yáng)”不僅邀請她的“粉絲”來吃地道的衡陽美食，還熱情推薦這里全新上線的“浪漫打卡點(diǎn)”。據(jù)雁峰區(qū)提供的數(shù)據(jù)，此次改造老舊小區(qū)，涉及611棟21422戶。同時(shí)，提質(zhì)改造“三路三巷三片”，惠及整個(gè)片區(qū)居民20.8萬余人。

“辦一次會(huì)，興一座城”是旅發(fā)大會(huì)的目標(biāo)之一，雁峰區(qū)的選擇和舉措，不乏值得我們關(guān)注和思考的地方。

 興城不是新城。“辦會(huì)興城”，不僅是通過辦會(huì)為城市聚集人氣、吸引流量，為了辦好會(huì)，城市往往會(huì)以此為契機(jī)，進(jìn)行自我革新升級，完善基礎(chǔ)配套、改造老舊設(shè)施、優(yōu)化環(huán)境衛(wèi)生。

然而，興一座城，并不等于造新城。此次雁峰區(qū)沒有著意去新建大型景點(diǎn)，而是在提質(zhì)改造中，在尊重文化和市民需求的前提下，打造新的文化“IP”，重塑文化地標(biāo)。且在這個(gè)過程中，充分考慮到居民的生活便利，最大程度盤活存量資源，激活“沉睡”的城市能量。比如，雁峰區(qū)對小街小巷設(shè)置了“特別關(guān)注”，在保留原有肌理、風(fēng)貌、文物、遺跡的基礎(chǔ)上，既修管線改底子，也美風(fēng)貌改面子，讓街巷成為網(wǎng)紅打卡地，當(dāng)?shù)鼐用竦男腋＜覉@。

辦會(huì)不能“半會(huì)”。近年來，展會(huì)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為不少地方強(qiáng)產(chǎn)業(yè)、拓市場、活經(jīng)濟(jì)的重要密碼。 展會(huì)經(jīng)濟(jì)背后的邏輯，其實(shí)是通過平臺的搭建促進(jìn)要素流動(dòng)，實(shí)現(xiàn)新一輪資源的再分配。因此，在這個(gè)過程中，必須因地制宜，而不是簡單的“復(fù)制粘貼”。

即便是湖南旅發(fā)大會(huì)這樣的“同題共答”，各地也需要準(zhǔn)備不同的解題思路和答題節(jié)奏。比如，我們要看到，不是有景點(diǎn)就有旅游，不是什么項(xiàng)目都能往旅游這個(gè)“筐”里裝，更不能搞脫離實(shí)際的形象工程、面子工程。學(xué)辦會(huì)不能只學(xué)表面，只重形式，更要注重其內(nèi)在的運(yùn)行邏輯，要注重講特色、創(chuàng)精品、求實(shí)效。比如，雁峰區(qū)在盤清自身實(shí)際情況后，放大、強(qiáng)化當(dāng)?shù)匚幕兀诟纳瞥鞘协h(huán)境的同時(shí)，更新、修葺多而細(xì)的文化地標(biāo)，做到旅游經(jīng)濟(jì)和城市品質(zhì)兼顧。也許，這就是當(dāng)?shù)亓⒆慵ぐl(fā)縣域經(jīng)濟(jì)活力的新解法。

更新要重創(chuàng)新。 近年來，城市更新這個(gè)詞越來越火。比如，湖北多個(gè)市州的“住房和城鄉(xiāng)建設(shè)局”更名為“住房和城市更新局”。而今年我國的萬億元超長期特別國債，也將部分城市更新項(xiàng)目納入支持范圍。

在城市更新中，硬件上的“新”往往只能新一時(shí)，觀念上的“新”才能可持續(xù)。今年財(cái)政部和住建部聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于開展城市更新示范工作的通知》，在城市更新示范城市績效指標(biāo)體系中，除了地下管網(wǎng)更新、老舊小區(qū)改造、市政基礎(chǔ)設(shè)施完善等之外，還提到城市更新可持續(xù)發(fā)展的模式、投融資機(jī)制等。這也意味著，未來的城市更新不僅是硬件設(shè)施的更新，還有發(fā)展模式的創(chuàng)新。 此次雁峰區(qū)的改造，以文化為里子，旅游為面子，創(chuàng)新性提出“街區(qū)、景區(qū)、社區(qū)”三區(qū)融合的模式，既讓城市面貌和文旅業(yè)態(tài)提質(zhì)，更讓市民生活升級，打造了以文塑旅、文旅融合、舊城改造、煙火升騰的樣本。值得一提的是，在改造提質(zhì)中，雁峰區(qū)還撬動(dòng)社會(huì)資本3.3億元，其中A股頭部文旅公司中山金馬投資1.2億元，建成雁城之星摩天輪暨雁寶成長樂園，成為衡陽的新地標(biāo)。如何在城市更新中實(shí)現(xiàn)“可持續(xù)”，是很多地方都需要思考的命題。雁峰區(qū)的探索，或許能提供一些啟示。

（蔣楠  周仲輝）