情懷與未來并行 北汽制造“212”品牌煥新生

“有太多戰(zhàn)友抱有希望，想要看看這個(gè)年輕時(shí)候的‘戰(zhàn)友’……212代表著一種情懷，它曾經(jīng)是身份的象征，是一種文化，是一個(gè)國(guó)寶品牌。復(fù)興212這個(gè)品牌，也是復(fù)興我們這些參與者的夢(mèng)想和情懷。我一定要實(shí)現(xiàn)在有生之年復(fù)興212這一目標(biāo)，這是歷史使命，也是責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。”山東民營(yíng)企業(yè)家陸付軍如是說。

20世紀(jì)60年代，我國(guó)工業(yè)發(fā)展正值初期，在重重外部封鎖之下，我國(guó)迫切需要自主研制生產(chǎn)的越野車。北京汽車制造廠進(jìn)行自主技術(shù)攻關(guān)，以自主掌握越野車技術(shù)、自主生產(chǎn)為出發(fā)點(diǎn)，最終研制出屬于中國(guó)人自己的越野車，并將其命名為“212”。

如今，中國(guó)汽車工業(yè)已屹立于世界之林。2023年，汽車產(chǎn)銷量首次雙雙突破3000萬臺(tái)大關(guān)；連續(xù)15年成為世界第一大汽車生產(chǎn)國(guó)與消費(fèi)國(guó)；新能源汽車產(chǎn)銷量均突破900萬輛，連續(xù)9年位居世界第一，自主研發(fā)、自主生產(chǎn)、自主掌握核心技術(shù)、引領(lǐng)世界汽車風(fēng)尚……

新增長(zhǎng)帶來了新機(jī)遇，新機(jī)遇帶來了新挑戰(zhàn)。中國(guó)消費(fèi)者已經(jīng)不滿足于汽車“代步工具”的屬性，多元身份的彰顯、個(gè)性化的審美的表達(dá)，已成為當(dāng)下汽車消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)。

在新四化疊加消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代趨勢(shì)下，富有獨(dú)特腔調(diào)的品牌排隊(duì)進(jìn)入復(fù)出周期，硬派越野再次站在了時(shí)尚輪回的起點(diǎn)，成為市場(chǎng)追逐的新風(fēng)口。貫穿幾代國(guó)人記憶的“國(guó)寶品牌”212也正式進(jìn)入了復(fù)興倒計(jì)時(shí)。

2021年北京汽車制造廠專門成立獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的二一二越野車有限公司，在承載212系列全部知識(shí)產(chǎn)權(quán)的同時(shí)，更加專注于212品牌的經(jīng)營(yíng)，2022年12月12日，二一二越野車有限公司正式發(fā)布212品牌，啟用新的品牌標(biāo)識(shí)。中國(guó)越野開創(chuàng)者212，將以獨(dú)立品牌形象重回大眾視野。

“212是中國(guó)越野車必須挖掘的一張壓箱底牌，始終認(rèn)為北京汽車制造廠和212是一張好牌，我作為軍人出身，對(duì)212非常有感情，我有信心把它重新做起來。”陸付軍已兩鬢斑白，但提起復(fù)興212，讓它重回市場(chǎng)主流，卻能讓他找到初次創(chuàng)業(yè)時(shí)的激情。

2020年北京汽車制造廠正式落戶青島。陸付軍將堅(jiān)定信念、艱苦奮斗的井岡山精神化作企業(yè)精神，用時(shí)14個(gè)月完成生產(chǎn)基地，讓北京汽車制造廠重生。

圖為北京汽車制造廠先進(jìn)生產(chǎn)線

北京汽車制造廠青島總部基地于2022年1月建成投產(chǎn)，總投資152億元，占地1700畝，建設(shè)面積60萬㎡，具備完整的沖壓、焊接、涂裝、總裝四大工藝，配置工業(yè)機(jī)器人280余臺(tái)套，可實(shí)現(xiàn)多款車型柔性化生產(chǎn)，產(chǎn)線綜合自動(dòng)化率達(dá)到90%，是以自動(dòng)化、數(shù)字化、智能化高標(biāo)準(zhǔn)打造的科技工廠。該廠傾力打造的35萬級(jí)中大型SUV——極石01，憑借其卓越的產(chǎn)品實(shí)力與無可挑剔的整車品質(zhì)，贏得了廣大用戶的高度贊譽(yù)。而全新212也將出自同一工廠，延續(xù)相同的高品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，為用戶帶來卓越的駕駛體驗(yàn)。

為了讓212重回市場(chǎng)主流，北京汽車制造廠邀請(qǐng)了中國(guó)最大的越野車平臺(tái)、對(duì)212有情懷的戰(zhàn)友和大量的212車迷參與品牌共創(chuàng)。“全新212能有今天的這個(gè)樣子，是我們共創(chuàng)出來的，一次次的研討、推翻再重做，就是要做出我們心中新212的樣子，在設(shè)計(jì)之初我們就定了一條底線，212的根不能丟、魂不能丟、骨氣不能丟，能守住，才是212。”

全新212繼承了諸多經(jīng)典設(shè)計(jì)元素，一拱、兩圓、三橫、四縱的家族化設(shè)計(jì)語(yǔ)言極具辨識(shí)度，同時(shí)又符合時(shí)代的設(shè)計(jì)特點(diǎn)。全新212能夠讓人輕松找到探索的沖動(dòng)，給都市人群提供滿滿的情緒價(jià)值。

不止于外觀，全新212的內(nèi)核，也實(shí)現(xiàn)了對(duì)歷史的全盤繼承和提升。曾經(jīng)的212憑借著其高通過性、高易用性、高可靠性的“三高優(yōu)勢(shì)”， 成為幾代人心目中共同的記憶和追尋。全新212也以“三高優(yōu)勢(shì)”為指引，塑造自己的產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力。

“在中國(guó)汽車工業(yè)蓬勃發(fā)展的年代，在2024這個(gè)‘方盒子’硬派越野‘井噴’之年，我們有理由相信，以獨(dú)立品牌重回市場(chǎng)的212，能夠觸達(dá)全新的消費(fèi)者和消費(fèi)場(chǎng)景，讓更多人走出去，到更遠(yuǎn)更美的地方，去領(lǐng)略祖國(guó)的大好河山，讓越野真正流行起來。”北京汽車制造廠212品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

（柴淑敏）