破6000萬人次！這種旅游方式為什么火了？

夏日炎炎，尋一處清凈山林納涼養(yǎng)肺；寒冷冬季，來溫泉沐浴身心；閑暇周末，到田野莊園散心……

近年來，康養(yǎng)旅游迅速崛起，成為重要的旅游經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，助力各地文化、旅游、康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

當(dāng)下，康養(yǎng)旅游更成為一種新型的生活方式，大連德泰控股有限公司旗下康養(yǎng)板塊——德泰康養(yǎng)公司總經(jīng)理劉建華表示：“人們對健康、生命、生活品質(zhì)有了新的認(rèn)識。”

那么，什么是康養(yǎng)旅游？與傳統(tǒng)旅游相比，康養(yǎng)旅游有何不同？康養(yǎng)旅游為什么會如此火爆？

一、什么是康養(yǎng)旅游？

2015年，原國家旅游局發(fā)布的《國家康養(yǎng)旅游示范基地標(biāo)準(zhǔn)》指出，康養(yǎng)旅游指通過養(yǎng)顏健體、營養(yǎng)膳食、修心養(yǎng)性、關(guān)愛環(huán)境等各種手段，使人在身體、心智和精神上都達(dá)到自然和諧的優(yōu)良狀態(tài)的各種旅游活動的總和。

簡單來說，康養(yǎng)旅游就是健康養(yǎng)生類旅游。國際上，一般被稱為醫(yī)療旅游。

康養(yǎng)旅游是傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)的升級版。與傳統(tǒng)旅游形態(tài)相比，康養(yǎng)旅游具有滯留時間長、旅游節(jié)奏慢、消費能力強(qiáng)、重游率高、強(qiáng)身健體等特點，實現(xiàn)了從單一的游覽觀光到滿足體驗地方文化、融入當(dāng)?shù)厣?、追求健康養(yǎng)生、開闊視野等需求的升級轉(zhuǎn)變。

2016年，隨著“健康中國”戰(zhàn)略被納入“十三五”規(guī)劃綱要，一系列有關(guān)康養(yǎng)旅游的利好政策也相繼提出。

《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》指出，應(yīng)積極促進(jìn)健康與田園、養(yǎng)老、文化、旅游、互聯(lián)網(wǎng)、健身休閑、食品融合，催生健康新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式的升級換代和產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)化。同時明確定下了“到2030年，我國健康服務(wù)業(yè)總規(guī)模要達(dá)到16萬億元”的目標(biāo)。

《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》再次提出，發(fā)展康養(yǎng)旅游，推動國家康養(yǎng)旅游示范基地建設(shè)。

其實，早在2013年，康養(yǎng)旅游在我國已經(jīng)開始布局。

2013年，海南博鰲樂城國際醫(yī)療旅游先行區(qū)經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)設(shè)立，試點發(fā)展特許醫(yī)療、健康管理、照護(hù)康復(fù)、醫(yī)美抗衰等國際醫(yī)療旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)。先行區(qū)的成立，標(biāo)志著我國首家以國際醫(yī)療旅游服務(wù)、低碳生態(tài)社區(qū)和國際組織聚集為主要內(nèi)容的國家級開發(fā)區(qū)宣告成立。

近年來，先行區(qū)開發(fā)推出精準(zhǔn)體檢之旅、療愈養(yǎng)護(hù)之旅等線路，助推健康旅游業(yè)態(tài)發(fā)展，并將不斷延展醫(yī)療旅游產(chǎn)業(yè)鏈，推出多元化產(chǎn)品。

與此同時，各地在康養(yǎng)旅游方面不斷出臺政策支持，并積極實踐。

2019年以來，廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳先后舉辦了3屆大健康產(chǎn)業(yè)峰會，并成立大健康和文旅產(chǎn)業(yè)工程指揮部。目前，廣西形成了南寧中醫(yī)藥健康旅游核心區(qū)、桂西中醫(yī)藥養(yǎng)生養(yǎng)老長壽旅游區(qū)、桂北中醫(yī)藥養(yǎng)生養(yǎng)老休閑旅游區(qū)等多區(qū)聯(lián)合的康養(yǎng)旅游發(fā)展布局。

2021年7月，大連發(fā)布關(guān)于促進(jìn)養(yǎng)老服務(wù)加快發(fā)展的若干意見，提出鼓勵國有資本通過多種方式參與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展。將老年旅游作為全域旅游的重要內(nèi)容，大力發(fā)展紅色旅游、康養(yǎng)旅游等適合老年人的旅游業(yè)態(tài)。

今年9月，山西省委、省政府正式出臺《關(guān)于支持大同打造對接京津冀協(xié)同發(fā)展橋頭堡的意見》，明確提出支持大同打造京津冀文旅康養(yǎng)首選地和國際知名文化旅游目的地。

二、康養(yǎng)旅游為什么火了？

政策支持的背后，是康養(yǎng)旅游不斷壯大的市場規(guī)模。

近年來，隨著人們對健康生活的重視，全民大健康的概念迅速普及。在大健康產(chǎn)業(yè)正快速邁入新一輪的增長之時，作為旅游業(yè)和大健康產(chǎn)業(yè)結(jié)合的新業(yè)態(tài)——康養(yǎng)旅游，擁有著得天獨厚的市場優(yōu)勢，是發(fā)展空間巨大的藍(lán)海。

同時，隨著我國人口老齡化進(jìn)程不斷加劇，康養(yǎng)經(jīng)濟(jì)本身就是朝陽產(chǎn)業(yè)。

相關(guān)預(yù)測顯示，2035年，我國60歲以上老年人占比將達(dá)到30%左右。與此同時，我國人口預(yù)期壽命也在持續(xù)提高，從2000年的71.4歲提高到2022年的78.2歲，2035年或?qū)⑻岣叩?0歲。

隨著教育程度、消費能力、思想觀念的提升，老年人對文化方面的需求和消費也凸顯。有報告指出，2020年我國康養(yǎng)旅游人數(shù)已達(dá)6750萬人次。同時，另有報告指出，當(dāng)下我國僅避暑旅游及相關(guān)市場規(guī)模一類，已達(dá)到1.2萬元-1.5萬億元。

劉建華表示，未來，老年人的消費占比將越來越高，尤其是在康養(yǎng)旅游、旅居方面，是未來盤活經(jīng)濟(jì)消費發(fā)展的主力軍。

當(dāng)下，伴隨著政府不斷強(qiáng)化頂層設(shè)計，以及愈加深化的市場需求，越來越多的企業(yè)和機(jī)構(gòu)加緊布局康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)。有報告顯示，我國的溫泉和礦泉康養(yǎng)、康養(yǎng)地產(chǎn)、體育運動、精神康養(yǎng)、水療等康養(yǎng)行業(yè)規(guī)模已排名世界第二。

不過，有分析指出，當(dāng)下老年旅游市場雖然潛力巨大，從福利事業(yè)向旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變，從小眾市場向主流市場轉(zhuǎn)型，但存在供需不匹配的問題。

可見，未來我國康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，仍具有廣闊前景，“藍(lán)海”可期。

三、如何擁抱康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)？

建設(shè)康養(yǎng)城市、打造高品質(zhì)康養(yǎng)旅游、旅居目的地，是發(fā)展康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的重要支撐。

劉建華表示，康養(yǎng)旅游、旅居目的地應(yīng)具備公信力和安全感、硬件環(huán)境和服務(wù)體驗、價格親民和配套齊全等特點。

“康養(yǎng)旅游群體多為老年人，他們往往采取抱團(tuán)出行的形式，彼此產(chǎn)生共鳴很重要。同時，不同于年輕人來去匆匆的旅游方式，老年人旅游呈現(xiàn)出時間久、節(jié)奏慢、歸屬感強(qiáng)的特點。因此，康養(yǎng)旅居目的地一定要做好配套服務(wù)保障，讓老人在飲食、住宿、出行、健康、管家服務(wù)上感到滿意。”——劉建華

同時，劉建華介紹道，以德泰康養(yǎng)公司打造的頤景薈康養(yǎng)中心為例，借助遼寧大連金普新區(qū)優(yōu)良的自然資源，利用濕地公園優(yōu)勢，將山湖景色與硬件結(jié)合在一起，打造出遠(yuǎn)離城市喧囂、無憂安逸養(yǎng)老的空間；利用內(nèi)設(shè)醫(yī)療機(jī)構(gòu)和新建康復(fù)醫(yī)院的優(yōu)勢，將健康理療、護(hù)理康復(fù)與旅游結(jié)合在一起。同時，金普新區(qū)也有著濃厚的紅色文化沉淀，周邊有應(yīng)紀(jì)念館等景點，加上頤景薈康養(yǎng)中心內(nèi)部的老年大學(xué)設(shè)置課程，很好地將文化旅游、文藝康養(yǎng)植入到康養(yǎng)旅游中去。

（來源：“人民名品”微信公眾號，編委/執(zhí)行副總編輯：馬海濤，主編/編審：郭梁、趙慧，編輯：唐曉彤，責(zé)任編輯：李楊詩宇）