波司登2021“雙11”成交額達(dá)27.8億元

近日從江蘇波司登集團(tuán)總部獲悉，今年“雙11”期間（11月1日—11月11日），該集團(tuán)品牌羽絨業(yè)務(wù)全渠道成交額達(dá)27.8億元，再創(chuàng)新高。其中，波司登品牌成交額位列天貓平臺(tái)中國(guó)服飾（男裝+女裝）第一名，全渠道銷售額達(dá)21.8億元，持續(xù)領(lǐng)跑中國(guó)服裝品牌，夯實(shí)全球領(lǐng)先地位。

在立冬時(shí)節(jié)全國(guó)大范圍降溫、冷冬預(yù)期彌漫下，內(nèi)需市場(chǎng)品牌羽絨服消費(fèi)火上加火，人氣國(guó)民品牌波司登在策略方向定位、精準(zhǔn)商品匹配、品牌事件傳播、平臺(tái)資源整合等方面做足了準(zhǔn)備。同時(shí)，今年首創(chuàng)波司登風(fēng)衣羽絨服，煥新今冬溫暖商務(wù)風(fēng)尚，官宣肖戰(zhàn)為品牌代言人，旗下多線產(chǎn)品銷售飆升，凸顯國(guó)貨品牌的商業(yè)價(jià)值與熱度。

據(jù)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)2022年中國(guó)羽絨服市場(chǎng)將達(dá)到1621億元。廣闊的市場(chǎng)空間給眾多品牌帶來了機(jī)遇，同時(shí)頭部品牌競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈，數(shù)據(jù)表明，全球20%的頭部品牌占領(lǐng)80%的市場(chǎng)。波司登搶抓機(jī)遇，連續(xù)3年?duì)I收超百億元。經(jīng)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)評(píng)估，2020年波司登品牌價(jià)值達(dá)331.65億元。

（吳亞松）