好風景走出大山 好產(chǎn)品走進城里

一部手機、一名主播、一個直播間，通過短視頻平臺，武陵山區(qū)、秦巴山區(qū)、大別山區(qū)等地的好特產(chǎn)、好風景走出大山，走近網(wǎng)民，離不開基層扶貧干部的努力。

如今，不少基層干部在短視頻平臺上亮相，開展直播帶貨、推廣文旅資源，在統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟社會發(fā)展、鞏固脫貧成果、助力鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮了重要作用。以抖音平臺為例，自去年2月啟動“縣長來直播”以來，共有110位市長、縣長走進“縣長來直播”直播間，幫助銷售農(nóng)產(chǎn)品價值1.23億元，其中6819萬元的農(nóng)產(chǎn)品來自貧困縣。

賣出山里貨 擦亮文旅牌

“你來得正是時候，當黑茶飄香的時候。我在梅山煮茶等你，靜看資江悠悠”……直播間里，陳燦平唱起了安化黑茶推廣主題曲《你來得正是時候》，觀看直播的人數(shù)不斷上升，直播間的氣氛迅速升溫。

2017年6月，陳燦平來到湖南省益陽市安化縣掛職副縣長，主要負責電商扶貧工作。安化縣地處武陵山區(qū)，氣候溫和，雨量充沛，正適合茶葉生產(chǎn)。

2018年底，陳燦平注冊了抖音號“陳縣長說安化”。突如其來的疫情，讓陳燦平開始直播帶貨，幫助茶農(nóng)、茶企渡過難關(guān)。“在安化，有9.6萬人因茶脫貧。如果茶葉賣不動了，茶農(nóng)就有返貧風險。”半年多時間里，陳燦平做了300余場直播，總銷售額1500多萬元，賬號也積累了40余萬粉絲。到2020年底，安化縣14.86萬貧困人口全部實現(xiàn)穩(wěn)定脫貧，130個貧困村全部出列。

陜西省商洛市山陽縣位于秦巴山區(qū)，曾是貧困縣。掛職副縣長金雪華還記得十幾年前第一次去山陽的情形，“汽車從西安顛簸了6個小時才到，縣里看不到六層以上的高樓”。

不到一年間，金雪華為當?shù)刂N價值1300萬元的農(nóng)產(chǎn)品，最多時一場直播能趕上企業(yè)三個月的銷量。其中，山陽縣三槐村的蜂蜜銷量一下增長了三倍。金雪華去村里看望農(nóng)戶時，一名蜂農(nóng)追了幾百米，堅持把一罐蜂蜜塞進他手里，“謝謝你的直播！不然蜂蜜要積壓了！”金雪華趕緊掏錢買下來，“這都是我應該做的”。

“唐縣長，因為你我才知道安徽還有一個太湖縣”“唐縣長，我看了你的抖音，才決定來太湖縣旅游的”……在安徽省安慶市太湖縣掛職副縣長唐翔的賬號下，類似的評論一天能有好幾條。

“安徽省太湖縣山清水秀空氣優(yōu)，值得打卡走一走……”唐翔身著漢服、旗袍等傳統(tǒng)服飾，在賬號“唐縣長愛太湖”上發(fā)布短視頻，“把太湖縣推廣出去，把目光和投資吸引過來”。春節(jié)假期過后，縣里傳來了好消息，通過短視頻平臺的牽線搭橋，太湖縣成功簽約了來自江蘇南京和廣東惠州的兩個投資項目，總投資3億元。

推廣新經(jīng)驗 用好新平臺

2019年6月，金雪華到山陽掛職，馬上就調(diào)研了當?shù)仉娮由虅瞻l(fā)展。他發(fā)現(xiàn)，截至2019年底，全縣開展電子商務的規(guī)模以上企業(yè)只有13家，個人網(wǎng)店300家，物流配送只能直達到1/3的村，基本沒有“直播帶貨”的概念。2020年初，縣里組織電商“直播帶貨”培訓，金雪華先“試水”開通了賬號，沒想到一下火了。

運營中，他也摸索出了一些心得：“一板一眼、照本宣科，觀眾不愛看；直播打核桃、編草鞋，觀眾才會感興趣。”同時，產(chǎn)品的質(zhì)量必須有保障。“我直播間里的商品，都來自標準化生產(chǎn)體系，而且是得到官方平臺認證的扶貧產(chǎn)品，確保農(nóng)民和消費者都能得到實惠。”

吸引來游客，怎么留得??？“太湖縣千重山色，萬頃波光，下一步要在做好旅游服務、豐富游客體驗上下功夫。好山好水出好貨，要把文化旅游和鄉(xiāng)村振興結(jié)合起來，讓游客裝滿后備箱，讓農(nóng)民充實錢袋子。”唐翔說。

很多離鄉(xiāng)多年的太湖人，通過短視頻平臺了解到家鄉(xiāng)的巨大變化，想回鄉(xiāng)務工創(chuàng)業(yè)。“能夠通過網(wǎng)絡展現(xiàn)出家鄉(xiāng)的新風貌，發(fā)展的新動力，吸引人才返鄉(xiāng)，這讓我很振奮。”唐翔說。

陳燦平介紹，安化縣建起了直播基地，培養(yǎng)出了“小隆女”“侗族姐妹花”“山村小韓”等具有地方特色的主播，賣茶葉、賣臘肉、賣蜜橘，不僅成功脫貧，還帶動身邊村民一起致富。

目前，陳燦平已經(jīng)結(jié)束掛職回到成都，擔任西南民族大學經(jīng)濟學院院長。下一步，他打算在“一縣一策”“一縣一品”研究推廣上下功夫，“特色品牌舉起來，扶貧產(chǎn)業(yè)好乘涼。希望地方能夠做大做強縣域品牌，打造出更多像安化黑茶、五常大米、安岳檸檬這樣的品牌，讓農(nóng)民和地方企業(yè)享受品牌紅利。”

政務新渠道 貼近群眾心

過去，縣里要宣傳新政策，需要一人發(fā)一張“明白紙”，成本不低，年輕人不去看，文化水平不高的老人又看不懂。有網(wǎng)民抱怨醫(yī)保繳費和報銷政策弄不明白，唐翔干脆用方言拍攝了一段解讀醫(yī)保政策的短視頻，沒想到一下子火了，累計播放量達到300多萬，“鄰縣的很多干部群眾都轉(zhuǎn)發(fā)了”。

一次偶然的嘗試，讓唐翔認識到，短視頻平臺不僅能夠帶貨和推廣，還能成為聯(lián)系群眾、宣傳政策的平臺。因此，她推動了許多嘗試：世界知識產(chǎn)權(quán)日，連線知識產(chǎn)權(quán)專家，普及商標專利知識；高考季，邀請教師進直播間，指導高考志愿填報；臨近春節(jié)，發(fā)布疫情防控和防詐騙提醒……在唐翔看來，直播最大的收獲就是鍛煉了自己使用新媒體、應對網(wǎng)絡輿論的能力。

陳燦平觀察，很多抱怨、糾紛是由于信息不對稱、解釋不及時引起的。短視頻平臺上的領導干部樹立了親切、真實的形象，更容易溝通，能夠及時在苗頭階段化解問題。

“群眾在哪里，我們的工作就開展到哪里；哪個平臺的用戶量大，領導干部就應該在哪里。”陳燦平說。（許晴）

《 人民日報 》（ 2021年03月22日 13 版）