彩電行業(yè)2019三大關(guān)鍵詞:8K OLED 智慧屏

剛剛過去的2019年,對家電行業(yè)是特殊的一年,買高端電視產(chǎn)品趨勢越來越高。盡管整體市場呈現(xiàn)下滑態(tài)勢,但依然擋不住消費者對高端產(chǎn)品的認(rèn)可和需求。8K、5G、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新技術(shù)的爆發(fā),對家電行業(yè)的發(fā)展起到加速作用。“智慧屏”等新概念層出不窮,不斷刷新著消費者對產(chǎn)品的認(rèn)知。而隨著OLED面板行業(yè)的產(chǎn)能釋放,OLED電視將迎來大爆發(fā)。

關(guān)鍵詞一：8K大屏

8K電視開啟發(fā)展元年

2019年是彩電顯示技術(shù)發(fā)展的關(guān)鍵一年,其中,8K電視以驚人的速度崛起。據(jù)商業(yè)信息提供商IHS Markit統(tǒng)計,2019年,8K電視的全球出貨量突破了30萬臺,較2018年全球出貨量漲幅超400%。如果說,2018年的8K電視產(chǎn)業(yè)處于“寄希望于未來”階段,那么,2019年無疑是8K電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的元年。

從上游面板廠商方面看,三星Display、京東方、華星光電等正在積極布局8K面板。IHS Markit的數(shù)據(jù)顯示,2019年三星電子8K液晶面板在全球市場出貨超30萬片,比初始預(yù)期高出19.5%,占全球總出貨量的83.6%。該機構(gòu)預(yù)計,2020年,8K面板的產(chǎn)能將持續(xù)增加。

同時,8K電視成為了各大彩電廠商的新戰(zhàn)場。在2019年的國際消費類電子產(chǎn)品展覽會(CES)上,各大彩電廠商紛紛發(fā)布或展示了8K電視產(chǎn)品。同時,國家相關(guān)政策大力支持了彩電行業(yè)的新發(fā)展。2019年2月,由工業(yè)和信息化部、國家廣播電視總局、中央廣播電視總臺聯(lián)合發(fā)布的《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃(2019-2022年)》提出,將施行“4K先行、兼顧8K”的總體技術(shù)路線,大力推進超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展和相關(guān)領(lǐng)域的應(yīng)用。

而在價格上,包括電視、商顯等產(chǎn)品在內(nèi),大尺寸液晶面板的價格持續(xù)下降,為終端產(chǎn)品的降價獲得更大的空間。目前,65英寸液晶電視均價已經(jīng)失守5000元位置,這無疑是消費者喜聞樂見的市場轉(zhuǎn)變。而大尺寸產(chǎn)品價格與普及度當(dāng)然息息相關(guān),可以預(yù)見,2020年70英寸電視產(chǎn)品走進千家萬戶似乎并不是夢。

關(guān)鍵詞二：智慧屏

智慧屏猶如鯰魚攪動彩電業(yè)

除了8K電視風(fēng)口外,智慧屏的出現(xiàn)為彩電市場注入了新活力,并逐漸成為彩電行業(yè)的熱點之一。

“第一個吃螃蟹”的企業(yè)是華為。2019年8月,華為榮耀發(fā)布首款搭載鴻蒙操作系統(tǒng)的終端產(chǎn)品—榮耀智慧屏,將智慧屏定義為大屏設(shè)備在全場景智慧化時代的全新升級。榮耀智慧屏將智慧交互中心、跨屏體驗中心、IoT(物聯(lián)網(wǎng))控制中心、影音娛樂中心進行整合,成為了家庭智慧助手、超大屏手機、HiLink(華為開發(fā)的智能家居開放互聯(lián)平)生態(tài)管家、超級家庭影院。

隨后,國內(nèi)彩電行業(yè)三巨頭陸續(xù)推出智慧屏新品。TCL率先發(fā)布XESS智屏電視,海信發(fā)布全新的智慧大屏交互系統(tǒng)Hi Table和社交電視新品S7,創(chuàng)維在“雙11”之前推出全新旗艦機型H90智慧屏。

隨著5G商用加速落地,智能電視是物聯(lián)網(wǎng)的重要入口已經(jīng)成為行業(yè)共識。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,智能手機和智能電視實現(xiàn)了倍速發(fā)展,已經(jīng)成為目前家庭娛樂中智能化程度最高的兩類產(chǎn)品。大小屏在顯示、娛樂、技術(shù)上存在諸多共性,隨著AI和IoT技術(shù)的到來,手機和電視的融合勢在必行。

奧維云網(wǎng)發(fā)布的《2019年中國彩電市場第三季度總結(jié)報告》認(rèn)為,智慧屏向彩電行業(yè)釋放了諸多積極信號。一是升級、簡化產(chǎn)品線,智慧屏擺脫了彩電機型龐雜、同質(zhì)的局面,具有極強的產(chǎn)品獨特性和差異化;二是賦予彩電高價值屬性,使各大彩電廠商擺脫低價、低效的市場競爭;三是帶來了新興品牌和潛在消費者;四是推動人工智能電視技術(shù)的普及。

關(guān)鍵詞三：OLED

OLED電視高歌猛進逆勢而動

在整個彩電市場一片哀鴻之中,卻有某電視品類仍在高歌猛進逆勢而動,這就是OLED電視。2019年對于OLED電視來說,關(guān)鍵字是“增”。

對比傳統(tǒng)液晶電視,OLED面板革新的有機材料帶來了自發(fā)光這一關(guān)鍵特性。在此基礎(chǔ)上,OLED電視在畫面明暗對比、色域范圍、峰值亮度等方面都有著更為出色的表現(xiàn),因此具有明顯差異化優(yōu)勢。

2019年OLED電視在中國市場的銷量增幅突破80%;2019年中國OLED電視市場的品牌數(shù)量繼續(xù)增長,海信、松下等大品牌強勢加入彰顯OLED誘人魅力。而近日消息稱,2020年華為、小米也將加入OLED電視陣營,屆時OLED電視市場的產(chǎn)品將得到極大豐富。

中關(guān)村在線電視產(chǎn)品關(guān)注度統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2019年,OLED電視憑借26.8%的關(guān)注度占比,成為年度最受消費者關(guān)注的電視品類,這個數(shù)據(jù)結(jié)果證明OLED電視已經(jīng)成為中國電視市場最具人氣的電視品類。

在上游OLED面板的產(chǎn)能方面,電視OLED面板全球唯一供應(yīng)商LG Dispaly始終堅定加大投入,致力于讓更多消費者享受OLED技術(shù)帶來的優(yōu)秀視覺體驗。2019年,LG Display大手筆投建的廣州8.5代OLED面板生產(chǎn)線正式竣工,目前月投產(chǎn)6萬片玻璃基板,滿產(chǎn)后玻璃基板處理能力將達到9萬片/月,屆時OLED電視面板供不應(yīng)求的狀況會得到根本緩解。同時,隨著在國內(nèi)多地開花的OLED面板生產(chǎn)線的逐步投產(chǎn),2020年OLED將迎來第一次較大規(guī)模的產(chǎn)能釋放。

（陳學(xué)東）