單身經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)“單身家具”風(fēng)靡

不到1米的小型梳妝臺(tái)、單人位的ins風(fēng)布藝小沙發(fā)、可變身柜子的折疊餐桌、下方為收納柜的榻榻米......各種迷你版家具隨著“單身經(jīng)濟(jì)”的興起而流行。此前，市場(chǎng)上的家具以容量大、實(shí)用強(qiáng)為賣點(diǎn)，而面向單身人群的家具雖然體積縮小，但功能并沒有隨之減少，以高顏值、便捷安裝、有效利用空間為賣點(diǎn)，單身人士常會(huì)通過(guò)購(gòu)買小家具來(lái)提升生活品質(zhì)。目前，“小而美”的家具讓年輕人過(guò)上精致生活的同時(shí)，越來(lái)越多的企業(yè)嗅到了這個(gè)商機(jī)，紛紛“對(duì)癥下藥”，推出有針對(duì)性的產(chǎn)品。

“單身家具”小而精致

在珠江新城工作的鐘小姐今年搬進(jìn)了屬于自己的單身公寓，50平方米的一室一廳。追求生活品質(zhì)的她，為新家規(guī)劃了一個(gè)舒適又漂亮的生活情景。“我喜歡簡(jiǎn)單的北歐裝修風(fēng)格，簡(jiǎn)潔實(shí)用、貼近自然，沒有復(fù)雜的雕花鏤空，家具功能明確、直接。北歐風(fēng)正符合小戶型的需求，不需要太多的裝飾，顏色清新，一套裝修下來(lái)價(jià)格也比較便宜，對(duì)于我這種還沒結(jié)婚的單身一族來(lái)說(shuō)，再合適不過(guò)了”。

鐘小姐家中整體以藍(lán)灰白色調(diào)為主，客廳擺放著一張灰色小沙發(fā)，旁邊是一個(gè)原木色小茶幾，用仙人掌加以點(diǎn)綴。鐘小姐最喜歡的是臥室里的小梳妝臺(tái)，雖然桌臺(tái)的面積不大，但“五臟俱全”，桌上左側(cè)擺滿了護(hù)膚品、右側(cè)是化妝品，下面的抽屜放著首飾、卷發(fā)棒等物品，梳妝臺(tái)搭配的鏡子自帶燈帶。廚房也是小而精致，櫥柜劃分為三格功能區(qū)，水槽區(qū)、碗柜區(qū)、烹飪區(qū)，“一個(gè)人生活不需要太大的廚具，一個(gè)小湯鍋、一個(gè)炒鍋?zhàn)阋裕氲冱c(diǎn)，洗起來(lái)也方便”。

和鐘小姐有類似消費(fèi)理念的人群越來(lái)越多，這群人被稱為單身消費(fèi)群體，正成為消費(fèi)力量中的重要成員。

產(chǎn)品的顏色款式多安裝便捷

據(jù)了解，“單身經(jīng)濟(jì)”概念最初是由經(jīng)濟(jì)學(xué)家麥卡錫在2001年提出的，當(dāng)時(shí)為“單身女子經(jīng)濟(jì)”的概念，她們是獨(dú)身而收入不菲的理想顧客，與其他人群相比，更有花錢的激情和沖動(dòng)。如今,這個(gè)群體已經(jīng)不再局限于女性。

今年3月智聯(lián)招聘發(fā)布的《2019年白領(lǐng)生活狀況調(diào)研報(bào)告》調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，白領(lǐng)婚姻狀況中“未婚且單身”占比最高，為40.18%。其中，男生白領(lǐng)的單身比例略高于女性，為43.04%；女性單身比例為38.59%。

記者看到，打著“單身”、“單人”、“迷你”、“小戶型”標(biāo)簽的家居產(chǎn)品在電商平臺(tái)上廣受歡迎。打開淘寶搜索相關(guān)關(guān)鍵詞，顯示出10余萬(wàn)條各類款式的家具產(chǎn)品。其中，專為單身人群設(shè)計(jì)的一款售價(jià)880元ins風(fēng)輕奢單人小沙發(fā)月銷量達(dá)820多件；一款120元為小戶型設(shè)計(jì)的迷你化妝臺(tái)月銷量高達(dá)2600多件；此外，可折疊成柜子的餐桌、放在窄縫里的收納架、帶滾輪的臥室小書桌月銷量均在5000件以上，成為獨(dú)居一族必入的網(wǎng)紅產(chǎn)品。“這些家具的顏色和款式都很多，在設(shè)計(jì)上也節(jié)省空間，安裝通常是擰螺絲來(lái)固定，店鋪都會(huì)有安裝視頻，我自己一個(gè)人就可以搞定。”鐘小姐先后在網(wǎng)上買了迷你化妝臺(tái)、小茶幾。

然而，單身經(jīng)濟(jì)的走熱反映在了一個(gè)“小”字上。一個(gè)人生活需要的家具體積小，但功能性需求并沒有因此減少。開了3年家具網(wǎng)店的店主張先生告訴記者，以前店內(nèi)主打的產(chǎn)品是“1.8米舒適大床”、“三人位真皮沙發(fā)”都不見了蹤影，轉(zhuǎn)而變成了“低碳小書桌”、“迷你書柜”等。張先生看中的是向單身人士售賣的家具。“從前市場(chǎng)常賣容量大、實(shí)用的家具，但現(xiàn)在單身的人群愈發(fā)注重生活品質(zhì)，他們常會(huì)買小家具來(lái)提升幸福感。”他認(rèn)為，單身年輕人的需求更加精致，他們大都接受過(guò)良好的教育，喜愛生活中的美好細(xì)節(jié)，在乎產(chǎn)品使用起來(lái)是否方便、產(chǎn)品顏值是否合心意。

對(duì)小空間的有效利用是關(guān)鍵

龐大的單身人群背后，蘊(yùn)藏著巨大的市場(chǎng)需求。在消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)下，除了中國(guó)一二線城市，三四五線城市“小鎮(zhèn)青年”的下沉市場(chǎng)消費(fèi)者，也展示出了強(qiáng)大的全新需求。

有觀點(diǎn)認(rèn)為：“單身群體是拉動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的主力大軍，這個(gè)趨勢(shì)將會(huì)持續(xù)很長(zhǎng)一段時(shí)間。”單身人群也將越來(lái)越多地成為商家發(fā)力的重點(diǎn)。合生雅居董事常務(wù)副總裁王天兵曾在某行業(yè)活動(dòng)上表示：“單身經(jīng)濟(jì)將漸成一大經(jīng)濟(jì)體。”隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們開始追尋個(gè)性化、定制化能標(biāo)榜自己的產(chǎn)品，青中年群體中的“三高”人群（即高學(xué)歷、高收入、高智商）以及“單身貴族”生活群體更為龐大。由于單身人群對(duì)生活品質(zhì)、消費(fèi)質(zhì)量要求頗高，近幾年，房地產(chǎn)公司陸續(xù)推出了“小而精”的單身公寓、中小戶型房產(chǎn)。“為此，合生雅居也結(jié)合消費(fèi)需求，研發(fā)出北歐風(fēng)格、簡(jiǎn)歐現(xiàn)代、地中海風(fēng)格等更適合‘單身貴族’生活的高品質(zhì)家具。”他認(rèn)為，除了對(duì)小空間的有效利用之外，健康環(huán)保的材料對(duì)于單身人群來(lái)說(shuō)也是必不可少的。

據(jù)了解，目前家具品牌專門針對(duì)單身用戶推出的產(chǎn)品，會(huì)在兩方面下功夫，一是風(fēng)格方面，多為北歐、簡(jiǎn)歐、地中海等；二是收納設(shè)計(jì)方面，正因空間有限，強(qiáng)大的收納功能往往更受單身住戶認(rèn)可。

此外，近年火熱的智能家居在單身群體里也頗有市場(chǎng)。單身群體相對(duì)比較年輕，正是智能家居的頭號(hào)用戶，如掃地機(jī)器人、電動(dòng)晾衣架、智能燈具、智能攝像頭等，有著安裝方便、占地小的優(yōu)點(diǎn)。

有相關(guān)專家表示，隨著大眾生活水平提高，消費(fèi)者已經(jīng)不再滿足于只為產(chǎn)品質(zhì)量買單了，年輕消費(fèi)者越來(lái)越青睞為產(chǎn)品的“顏值”買單。特別是在家具產(chǎn)品中，除了功能之外，高顏值也成為消費(fèi)者挑選家具的核心要素。

同時(shí)，上述專家也提醒消費(fèi)者，網(wǎng)購(gòu)“單身家具”雖然方式便捷、性價(jià)比高，但家具的顏色差異、環(huán)保指數(shù)、材質(zhì)優(yōu)劣也應(yīng)在購(gòu)物前與賣家詳細(xì)了解清楚，需要注意家具的實(shí)際尺寸和安裝步驟，避免產(chǎn)生其他額外花費(fèi)。

（王穎婷）