趙啟正：講好中國(guó)故事關(guān)鍵在"理直氣和"

《中國(guó)故事 國(guó)際表達(dá)——趙啟正新聞傳播案例》 賈樹枚解讀 上海人民出版社

趙啟正，1963年畢業(yè)于中國(guó)科技大學(xué)近代物理系核物理專業(yè)，教授級(jí)高級(jí)工程師，博士生導(dǎo)師。歷任中共上海市委組織部部長(zhǎng)，中共上海市委常委，上海市副市長(zhǎng)兼浦東新區(qū)管委會(huì)主任等職。

1998年至2013年先后任中共中央對(duì)外宣傳辦公室主任兼國(guó)務(wù)院新聞辦公室主任，全國(guó)政協(xié)常委和外事委員會(huì)主任，中共十六屆中央委員。

趙啟正和他的《中國(guó)故事 國(guó)際表達(dá)》

趙啟正擅長(zhǎng)講故事，而他本人的故事也多。

近日，他的新書《中國(guó)故事 國(guó)際表達(dá)——趙啟正新聞傳播案例》由上海人民出版社出版，在該書的首發(fā)、簽售和研討活動(dòng)中，讀+記者也聽到了兩個(gè)趙啟正本人的故事，那時(shí)他還是上海市副市長(zhǎng)兼浦東新區(qū)管委會(huì)主任，但已經(jīng)表現(xiàn)出了“講故事”的良好素質(zhì)。

1994年，老布什來(lái)浦東，趙啟正拿著激光筆對(duì)著沙盤跟他介紹浦東的規(guī)劃。那時(shí)激光筆還很稀罕，老布什也叫不上來(lái)，就指著筆跟他說(shuō)，“這玩意兒我見過(guò)，打海灣戰(zhàn)爭(zhēng)的時(shí)候，鮑威爾將軍向我匯報(bào)戰(zhàn)況，用的就是這個(gè)東西。”趙啟正馬上“接住了”這句話：“兩支激光筆有點(diǎn)不同。鮑威爾的激光筆指到哪里，哪里就被炸光了；我的激光筆指到哪里，哪里就‘長(zhǎng)’起來(lái)了。”老布什連連點(diǎn)頭，說(shuō)這是科技產(chǎn)品在不同領(lǐng)域里的應(yīng)用，還說(shuō)，“如果我還年輕，我也來(lái)浦東投資。”

如果說(shuō)這個(gè)故事表現(xiàn)了趙啟正的反應(yīng)和才思，接下來(lái)的故事表現(xiàn)的就是擔(dān)當(dāng)和膽識(shí)。

1996年1月7日，美國(guó)《波士頓環(huán)球報(bào)》發(fā)表了一篇題為《我們?cè)撆轮袊?guó)嗎》的文章，配了一張漫畫——一雙筷子正要夾起美國(guó)國(guó)旗當(dāng)作小菜。文章里提到了趙啟正，說(shuō)趙坐在一張破沙發(fā)上，操縱著新式的多媒體，講述了一個(gè)野心勃勃的浦東開發(fā)計(jì)劃，這個(gè)計(jì)劃如果能夠?qū)崿F(xiàn)的話，那么中國(guó)將不僅是一個(gè)政治大國(guó)、軍事大國(guó)，也將會(huì)是一個(gè)經(jīng)濟(jì)大國(guó)，那時(shí)，我們?cè)撆滤鼏幔?/p>

看到這張報(bào)紙后，趙啟正決定反擊，他要給對(duì)方主編寫信。

趙啟正在信中說(shuō)，你的漫畫和你文章的內(nèi)容我都不贊成，中美之間不是敵人，二戰(zhàn)時(shí)候我們是盟友，你這樣發(fā)表文章我們不高興；中國(guó)尤其沒有拿美國(guó)國(guó)旗當(dāng)小菜吃過(guò)，中國(guó)恰恰被其他國(guó)家當(dāng)小菜吃過(guò)多次，因此我希望你能把我的信刊登在報(bào)紙上。

《波士頓環(huán)球報(bào)》真的刊登了趙啟正這封信，還加了一個(gè)題目《中國(guó)人不喜歡弱肉強(qiáng)食》。

這個(gè)故事發(fā)生2年后，也就是1998年，趙啟正被調(diào)往中央外宣辦和國(guó)務(wù)院新聞辦，正式擔(dān)負(fù)起“向世界說(shuō)明中國(guó)”的重任。

《中國(guó)故事 國(guó)際表達(dá)》收錄了趙啟正60多個(gè)經(jīng)典外宣案例，由上海市委宣傳部原副部長(zhǎng)、上海市政府新聞辦原主任賈樹枚展開解讀。圍繞著“講好中國(guó)故事”這個(gè)主題，讀+記者在上海專訪了趙啟正。

【訪談】

中國(guó)人講自己身邊的事，就是講中國(guó)的故事，參與中國(guó)公共外交

“講故事”有時(shí)候是一種戰(zhàn)斗

讀+：您在新書發(fā)布會(huì)上說(shuō)過(guò)，“講故事”有時(shí)候是一種戰(zhàn)斗，為什么這么說(shuō)？

趙啟正：我擔(dān)任新聞辦主任的時(shí)候，接待過(guò)一位南斯拉夫女政治家，她對(duì)我說(shuō)：“趙同志，祝賀你成為戰(zhàn)爭(zhēng)部部長(zhǎng)。”的確，講故事有時(shí)候就是打仗，這方面典型的例子就是《考克斯報(bào)告》反擊戰(zhàn)。

1999年5月25日，美國(guó)眾議院發(fā)表了一個(gè)872頁(yè)的《考克斯報(bào)告》，說(shuō)中國(guó)核武器和導(dǎo)彈技術(shù)都是偷美國(guó)的，當(dāng)時(shí)美國(guó)剛剛轟炸了我駐南斯拉夫大使館，在世界輿論面前很被動(dòng)，他們這時(shí)候拋出《考克斯報(bào)告》，似乎要變被動(dòng)為主動(dòng)。

他們講假故事了，那我們要講真故事，我就向中央建議反駁，我愿意牽頭。我們迅速把這個(gè)報(bào)告翻譯過(guò)來(lái)，根據(jù)內(nèi)容分給各相關(guān)部門進(jìn)行解析，到我這兒匯總。到《考克斯報(bào)告》發(fā)表第6天，國(guó)務(wù)院新聞辦公室在北京舉行了新聞發(fā)布會(huì)，有4家電視臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)直播。

《考克斯報(bào)告》指責(zé)中國(guó)偷了美國(guó)7種型號(hào)原子彈，我讓工作人員當(dāng)場(chǎng)打開電腦，從互聯(lián)網(wǎng)下載7種原子彈參數(shù)和基礎(chǔ)資料，這些資料是公開的科技知識(shí)，完全不是秘密，有一些數(shù)據(jù)是美國(guó)自己公布的。這下美國(guó)記者不明白了，說(shuō)這不是機(jī)密嗎，怎么我們網(wǎng)站上有？我說(shuō)我作為中國(guó)人給你們解釋一下，美國(guó)核武器太多了，美國(guó)不說(shuō)出來(lái)心里不舒服，為了嚇唬外國(guó)人把目錄和簡(jiǎn)單功能說(shuō)出來(lái)了。

《考克斯報(bào)告》說(shuō)我們偷了3個(gè)原子彈設(shè)計(jì)程序，還公布了名字，我又讓人當(dāng)場(chǎng)展示了這3個(gè)程序，這是國(guó)際原子能機(jī)構(gòu)無(wú)償提供的核電站反應(yīng)堆程序。我說(shuō)請(qǐng)你們報(bào)告下次再想說(shuō)中國(guó)假故事，找?guī)讉€(gè)高級(jí)專家編得好一點(diǎn)，像一點(diǎn)，別把反應(yīng)堆程序當(dāng)成原子彈程序宣布，同時(shí)建議好萊塢拍一個(gè)電影名字叫《考克斯報(bào)告》，“本電影根據(jù)《考克斯報(bào)告》寫成，情節(jié)純屬虛構(gòu)”。

過(guò)了一個(gè)多月又舉行了第二次發(fā)布會(huì)，中央授權(quán)披露，我們?cè)谏鲜兰o(jì)七八十年代就先后掌握了中子彈技術(shù)和核武器小型化技術(shù)，這個(gè)消息轟動(dòng)世界。兩次新聞發(fā)布會(huì)打得《考克斯報(bào)告》身敗名裂。美國(guó)時(shí)代雜志把《考克斯報(bào)告》評(píng)為1999年世界十大丑聞之一。

后來(lái)我去美國(guó)，有當(dāng)?shù)嘏笥严爰s考克斯和我見面，我說(shuō)好啊，見見?？伎怂瓜却饝?yīng)來(lái)，后來(lái)又說(shuō)不來(lái)了。

讀+：這的確是一次漂亮的反擊，可是十幾年過(guò)去了，沉渣又在泛起；我們能感覺到，有些謠言并不是由于不了解，恰恰是對(duì)我們有點(diǎn)了解而炮制出來(lái)的，這種情況下講故事有意義嗎？

趙啟正：政治家是很難被影響的，可是還有公眾啊。我們講故事，主要是對(duì)外國(guó)公眾講，目的是改善外國(guó)公眾對(duì)本國(guó)的態(tài)度，進(jìn)而影響外國(guó)政府對(duì)本國(guó)的政策。

走遍世界，哪個(gè)國(guó)家故事被其他國(guó)家知道多，這個(gè)國(guó)家人們就喜歡它，人們就和它親切。為什么美國(guó)有這么大影響？除了經(jīng)濟(jì)力量強(qiáng)大，它善于用美國(guó)故事對(duì)世界講，講美國(guó)如何好；一些小國(guó)家，像芬蘭、瑞士也很有名，它們的故事也講得好。

中國(guó)這么大，特別是改革開放這么多年，我們做了很多好事情，我們講好了沒有？我們發(fā)現(xiàn)國(guó)外對(duì)我們的了解比中國(guó)實(shí)際低了一大塊。如果我們不講中國(guó)故事，或者少講故事，別人就會(huì)替你講故事，講的是假故事；等別人講了假故事你再去講真的，有時(shí)候戰(zhàn)勝不了假故事，這就是“先入為主”?！稘h書》里有句話：“先發(fā)制人，后發(fā)制于人。”有人說(shuō)“后發(fā)制人”，那是很難的。這方面我們有過(guò)一些教訓(xùn)，比如“非典”初期的新聞工作，就沒有做好。

故事是蘋果，理論是維生素C

讀+：能否對(duì)“講故事”下一個(gè)定義？怎樣才能講好一個(gè)故事？

趙啟正：故事承載著真理，離真理很近，故事是國(guó)家的軟實(shí)力。故事就是原生態(tài)的蘋果，理論是其中蘊(yùn)含的維生素C，不要把蘋果做成果醬，也不要做成藥片；吃了蘋果，自然就吸收維生素C了。我這里說(shuō)的講故事，不是莫言他們作家寫的故事，實(shí)際上是一種公共外交行為。

曾經(jīng)有一個(gè)歐洲國(guó)家的大使，雄心勃勃地對(duì)我說(shuō)，要把能去的中國(guó)地方都去一遍；過(guò)了幾個(gè)月我又見到他，他說(shuō)，你們的省長(zhǎng)、市長(zhǎng)、縣長(zhǎng)說(shuō)的話怎么都是一樣的？

其實(shí)就算是鄉(xiāng)長(zhǎng)，也是一樣。我曾經(jīng)陪南亞一位領(lǐng)導(dǎo)人到上海郊區(qū)參觀，那里的鄉(xiāng)長(zhǎng)就說(shuō)了一番這樣的“理論話”，應(yīng)該說(shuō)他是做了準(zhǔn)備的，講得也不錯(cuò)，可是沒有他們鄉(xiāng)里的一位農(nóng)婦講得好。我們到那位農(nóng)婦家里參觀，她就帶我們看，這是我和我丈夫的房間，那是兒子和兒媳婦的房間。南亞貴賓很感興趣，問為什么你們兩口子的房間小，兒子兒媳婦的房間又大采光又好？這位農(nóng)婦說(shuō)，兒媳婦是貴客，我們當(dāng)然把最好的房間給他們。南亞貴賓若有所思，哦，中國(guó)是這樣。這位普通農(nóng)婦沒講什么大道理，只是幾句話就說(shuō)明了中國(guó)社會(huì)對(duì)婦女的尊重，已經(jīng)完成了公共外交。

中國(guó)人參與中國(guó)公共外交，就是講中國(guó)的故事，講自己身邊的事，公眾不說(shuō)政治話、哲學(xué)話，往往更容易使人相信。

講好中國(guó)故事，必須要能夠跨越文化障礙，要時(shí)刻記住，面對(duì)的是外國(guó)人，要跨語(yǔ)言、跨生活習(xí)慣、跨宗教信仰、跨意識(shí)形態(tài)。首先就是語(yǔ)言障礙，會(huì)外語(yǔ)不見得就能夠把翻譯做好。“摸著石頭過(guò)河”，翻譯過(guò)去，外國(guó)人問為什么摸著石頭過(guò)河，為什么不游泳過(guò)去？為什么不坐船？翻譯字面都對(duì)、語(yǔ)法也對(duì)，但其中的內(nèi)涵未必就能準(zhǔn)確傳達(dá)。

讀+：現(xiàn)在是個(gè)資訊全球化的時(shí)代，很多對(duì)外講的故事，很快就“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”；一些對(duì)內(nèi)講的故事，馬上就傳到國(guó)外，這種情況下，“講故事”的方式是否需要改變？

趙啟正：這是一個(gè)很現(xiàn)實(shí)的問題。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代、微信時(shí)代，國(guó)內(nèi)外信息是通的，不能“斷開”，也斷不開。故事必須是真故事，可以因?yàn)閷?duì)象的不同而有所側(cè)重；過(guò)去講“內(nèi)外有別”，今后這種區(qū)別只能是出于文化差異，在價(jià)值觀方面、內(nèi)容方面應(yīng)該是一致的，不能有沖突。

我曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，有一本13億頁(yè)的大書叫《中國(guó)讀本》，每個(gè)中國(guó)人都是書中的一頁(yè)；一個(gè)外國(guó)人想認(rèn)識(shí)中國(guó)人，他不可能讀13億頁(yè)，他讀幾頁(yè)可能就會(huì)得出結(jié)論，這就是中國(guó)人了，所以我們每個(gè)人要把自己的這一頁(yè)做好。文明舉止不是給外國(guó)人看的，是我們自己的一種素養(yǎng)；不插隊(duì)、不喧嘩、不隨地吐痰，這些難道是給外國(guó)人看的嗎，這是對(duì)我們自己的提高，對(duì)自己、對(duì)同胞都要講文明，國(guó)家內(nèi)部、家庭內(nèi)部都要和諧。

講故事不是編故事，一定要真實(shí)，不必刻意拔高；如果是7分成績(jī)、3分缺點(diǎn)，那么7分、3分都要講，只講成績(jī)不講缺點(diǎn)，人家不信。我曾經(jīng)問過(guò)基辛格，對(duì)我們的外宣工作怎么看。他說(shuō)，你們講得太好了，沒有缺點(diǎn)，人家會(huì)認(rèn)為你們說(shuō)的是假的。我倒不認(rèn)為基辛格是我們多好多好的朋友，但是他為了跟我們結(jié)交，還是會(huì)講一些真話的。

不喜歡“霸氣”這個(gè)詞

讀+：現(xiàn)在有一些作品，也試圖講好中國(guó)故事，可能是為了吸引年輕受眾、抓住眼球，于是做了“標(biāo)題黨”，您對(duì)這種現(xiàn)象怎么看？

趙啟正：吸引年輕受眾、抓眼球，這些都是對(duì)的；努力做個(gè)好標(biāo)題，也是應(yīng)該的，但是不能嘩眾取寵，不能離內(nèi)容太遠(yuǎn)。

現(xiàn)在流行一個(gè)新詞“懟”，我也學(xué)習(xí)了，我覺得那不是成年人干的事；還有一句話叫“霸氣外露”，我不喜歡“霸氣”這個(gè)詞，凡是嚷嚷著要“霸氣”的，我得要看看，是不是應(yīng)該霸氣。講故事的時(shí)候要“理直氣和”，“理”不是辯論的，而是要讓事實(shí)說(shuō)話。

人們說(shuō)，當(dāng)人特別自信，特別有民族自豪感的時(shí)候，就會(huì)理直氣壯。理直氣壯是一個(gè)境界，但是這么多年工作下來(lái)，我發(fā)現(xiàn)還有一個(gè)境界，就是理直氣和，如果說(shuō)理直氣壯是自信，那么理直氣和就是自信加從容。最好是“理直氣壯在心，理直氣和在外”。

我是學(xué)理工科的，做科研工作20年，我注重邏輯的合理和論據(jù)的充分，我覺得不管是國(guó)際間的對(duì)話，還是個(gè)人之間的交流，說(shuō)道理一定要有依據(jù)，有了依據(jù)，心底踏實(shí)，娓娓道來(lái)，并不會(huì)因此缺少氣勢(shì)，反而能更顯出表達(dá)的語(yǔ)言背后的巨大潛能。