細數(shù)那些“隨心所欲”的名字

如今街上隨處可見餐廳招牌、建筑物名稱和宣傳標(biāo)語，可有文化底蘊、有思想內(nèi)涵同時又朗朗上口、傳播度高的名字卻越來越少。

俗話說“名不正，則言不順；言不順，則事不成”，小到剛出生的寶寶，大到新開發(fā)的樓盤，看似簡單的“取名字”，為何越來越花哨，越來越隨心所欲呢？

一、現(xiàn)在都流行這樣給娃取名了嗎？

先來看一對“任性”父母。2009年1月25日，山東濟南市民呂先生女兒出生，呂先生妻子姓張，因酷愛詩詞歌賦和中國傳統(tǒng)文化，“任性”的夫婦二人決定給愛女起名“北雁云依”。

在為女兒辦理戶口時，因“北燕云依”既不隨父姓又不隨母姓，被當(dāng)?shù)嘏沙鏊芙^。呂先生隨后向法院提起訴訟，地方法院提交至最高人民法院，后又提交至全國人大常委會。最終法院判定：父母不可憑借個人喜好，創(chuàng)新姓氏。該案是全國首例姓名權(quán)行政訴訟案，2017年11月24日已入選中華人民共和國最高人民法院指導(dǎo)性案例89號。

孩子的名字寄托了父母美好的愿望，對很多家庭來說是頭等大事。有些家長希望孩子的名字能張揚個性，所以盲目求新求異。但名字是否符合大眾審美心理，就需要周全地思考了。家長給孩子起了個怪名字，孩子年幼時可能感覺不到什么，但隨著年齡增長，孩子因名字怪異帶來的煩惱和困境會與日俱增。

二、住在羅馬嘉園小區(qū)，就真的生活在羅馬了嗎？

這邊“任性”父母絞盡腦汁給孩子選取張揚個性的名字，那邊樓盤開發(fā)商為了給小區(qū)營造高端感，也是煞費苦心。

記者隨機挑選幾座城市的二手房交易網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)名為“羅馬嘉園”“香榭麗舍大道”“托斯卡納小鎮(zhèn)”等“洋名”的小區(qū)，已不是什么新鮮事物。對于小區(qū)取外國名，大部分接受過當(dāng)?shù)孛襟w采訪的市民表示理解，認為雖然小區(qū)的名字感覺挺長的，也不太好念，不過買房子關(guān)注更多的還是房屋質(zhì)量、價格、物業(yè)服務(wù)和小區(qū)環(huán)境，至于小區(qū)的名字，時間長習(xí)慣了也就不在意了。

不過廣西大學(xué)新聞傳播學(xué)院廣告學(xué)副教授黃海珠認為：“從消費者的角度來說，一般人對巴黎、巴塞羅那這種發(fā)達國家的知名旅游城市都很向往，樓盤多取外國名字，一是彰顯其高端品質(zhì)，二是契合消費者心理——就算不能去那玩，但可以住在這里。”

黃海珠副教授并不認同這種取名方式：“我們有很好的傳統(tǒng)文化，為什么要用外國名字？就好比一個中國小孩起一個外國名字，十分奇怪。”她認為某城市一處名為“幸福里”的小區(qū)就很符合中國人的審美習(xí)慣，“幸福里”意味著每個人都想生活在幸福里。

對于新樓盤的取名，黃海珠副教授給出了自己的建議。開發(fā)商不妨多一些文化自信與自覺，讓精神和文化層面的東西能夠高于“吸引眼球”的沖動。小區(qū)不僅只是居住和生活的“圍場”，還應(yīng)承載某一區(qū)域的地理、歷史、文化信息，增強居民對所在城市的認同感。

三、餐館名為“廁所串串”，你敢去那吃飯嗎？

真的有餐館叫“廁所串串”嗎？當(dāng)然，“廁所串串”原名“特色串串”，最初只是四川省成都市北順城街公廁旁一家經(jīng)營麻辣串的小吃鋪，因地理位置偏僻難以形容具體地點，食客們都以旁邊的廁所作為“地標(biāo)性建筑”，故得名“廁所串串”。截止到2017年11月18日，統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，全國僅工商登記在冊的“廁所串串”店，已達到329家。

“為啥好好的飯店起這么埋汰的名呢?”遼寧沈陽市民劉女士家附近就有一家“廁所串串”。劉女士在接受遼沈晚報記者采訪時說：“這家店剛開業(yè)的時候我都懵圈了，不知道是廁所還是飯店，我都不愿意在它前面這條路走，更別提進去吃了。”

新疆烏魯木齊的一家面館，也因店名“特殊”引發(fā)熱議，這家面館名叫“希特勒牛肉面”。

對于面館名字的由來，當(dāng)?shù)赜浾卟稍L了“希特勒牛肉面”的馬老板，他的解釋挺讓人意外。“我沒上過學(xué)，字也不認識幾個，聽過希特勒這個名字，不過真的不知道這個人是干什么的。”馬老板是寧夏人，今年37歲，因為家境貧寒沒上過學(xué)，14歲就來烏魯木齊當(dāng)餐館的幫廚，二十幾年過去了，終于攢了一些錢，籌備了這家自己的面館。

“希特勒”這三個字代表什么，恐怕沒幾個人不知道。馬老板所謂的自己沒上過學(xué)、沒文化、不知道，并不能讓人信服。即使真的沒文化，也不能不懂法。個體工商戶在取名時須遵照《個體工商戶名稱登記管理辦法》辦理，不得出現(xiàn)“違反社會公序良俗，不尊重民族、宗教習(xí)俗的”的內(nèi)容和文字。“希特勒牛肉面”顯然違背社會公序良俗，涉嫌違法

前有“廁所串串”，后有“希特勒牛肉面”，針對“無底線”的餐館名字，清華大學(xué)中文系教授張美蘭表示，店名惡俗化是商家迎合消費者獵奇心理的一種商業(yè)現(xiàn)象，中國的飲食文化向來給人美好、舒適、優(yōu)雅的感覺，一些網(wǎng)絡(luò)用語、粗俗的諧音等詞匯，會給人不雅、倒胃等不良內(nèi)心體驗，這不是餐館發(fā)展的長久之計，也給中國飲食文化帶來了不良風(fēng)氣

四、如何取名才能不“隨心所欲”呢？

經(jīng)過深思熟慮又經(jīng)得起時間檢驗的好名字有很多，比如北京三大藥鋪：同仁堂之名取自《易經(jīng)》，意為無論親疏遠近一視同仁，講究濟世的醫(yī)德；鶴年堂取自《淮南子》中的“鶴壽千年，以極其游”，有祈福的高遠意境：千芝堂取自“世有千芝，天下共登仁壽”，道出了對生命與道德的尊崇。北京三大藥鋪的名字文化與道義同在，風(fēng)骨與韻味至今仍留存于世。 

縱觀身邊一些常見名字取名的成功經(jīng)驗和失敗教訓(xùn)，不難總結(jié)出取一個好名字的基本規(guī)則。首先，名字的首要功能是識別和傳播，評價名字好壞的第一項標(biāo)準(zhǔn)就是簡明，好的名字通常簡潔明快、讀音響亮、高雅出眾，有強烈的沖擊力和濃厚的感情色彩。其次，好名字本身要有一定的意義和文化內(nèi)涵，那些蒼白無力的文化糟粕很難經(jīng)得起歷史的檢驗。

在今天這樣一個講究個性、個人權(quán)利意識不斷張揚的時代，許多傳承已久的文化傳統(tǒng)，或許已變得不再像過去那樣重要，但關(guān)乎基本倫理秩序、價值觀念的公序良俗，仍不能輕易舍棄。如同作家肖復(fù)興所說：“只為眼前利益，為了吸引人們的眼球，隨心所欲起一些花哨的名字，就如同二八月亂穿衣，亂的是自己的方寸。”（宋盈瑩）