淘寶全球購發(fā)布海淘白皮書 95后成為消費潛力軍

“星辰大?？慷缡?，大浪淘沙買全球”，從南非的蘆薈膠到波蘭的面膜，從捷克的遮瑕膏到摩洛哥的精油……雙12來臨之際，淘寶全球購平臺上來自100多個國家的上千萬款全球好貨已被剁手黨們早早收入購物車中。11月28日，淘寶全球購發(fā)布海淘白皮書，全面展示消費升級下中國消費市場的旺盛活力。

95后成為最大消費潛力軍

白皮書數(shù)據(jù)顯示，2018年海淘更加小眾特色化，雖然美妝、女裝和箱包配飾仍然是海淘買買買的主流，但是先富起來的第一批95后已經(jīng)把珠寶首飾列為自己的必買清單了，尤其是鉆石翡翠得到90后消費者的青睞，增幅超過一倍。

90后成為了海淘消費的主力軍，年輕的95后后來居上，海淘消費同比增長高達80%。而80后仍用人均消費排名第一證實了“中年人”強勁的購買力。值得關(guān)注的是，河北山西河南這樣的內(nèi)陸地區(qū)對海淘的需求日益增多，無論身在哪里，都有買遍全球的豪情壯志。

隨著海淘人群越來越來年輕，個性化、多元化消費的趨勢越發(fā)明顯，一批特色小眾品牌已經(jīng)在全球購崛起。波蘭、摩洛哥等小眾國家的美容護膚品同比增幅超過80%。

黑科技美妝護膚風靡 愛美絞盡腦汁

《淘寶全球購海淘白皮書》顯示，廣東人持之以恒的護膚，美妝成交額已經(jīng)連續(xù)兩年第一。北京上海人的“面子”更不能丟，在護臉上消費了最高的客單價。精致的95后已經(jīng)開始自稱“老阿姨”，23歲買眼霜抗初老真的很拼。2018年全球購面膜銷量連起來可繞地球5.5圈。河南人最實惠，高性價比面膜敷起來，既護住了面子，又捂住了錢包。

消費者還熱衷讓自己的臉成為科技的小白鼠，2018年淘寶全球購的美容美體儀器銷量增長高達56% ，“黑科技護膚”的人氣扶搖直上，搜索量同比增長了4倍。智能美容儀、智能面膜機、智能肌膚測試儀等新產(chǎn)品層出不窮。

保健品成為佛系青年高調(diào)養(yǎng)生首選

精致消費之外，健康消費的市場空間正在放大。今年海淘保健品的人數(shù)大增89% ，其中廣東、江蘇、浙江的小姐姐最會養(yǎng)生。

而廣東和北京的小姐姐則買走了最多的膠原蛋白，她們也助推膠原蛋白奪得2018保健品銷量冠軍，一舉超越去年最受歡迎的酵素。

今年，淘寶全球購已成功孵化168個特色潛力品牌，海淘趨勢數(shù)據(jù)顯示小眾特色品牌在這里實現(xiàn)了品牌價值和規(guī)模的最大化，淘寶全球購幫助中小品牌開拓了中國市場，也滿足了國內(nèi)消費者個性化特色化的消費需求。淘寶全球購見證并構(gòu)建了消費新活力。

（李菁）